ريال مدريد يعلن تغيير اسم ملعبه التاريخي من “سانتياغو بيرنابيو” إلى “بيرنابيو” لأغراض تجارية

كشفت صحيفة “ماركا” الإسبانية في 27 ديسمبر 2024 عن خطوات تدريجية بدأها نادي ريال مدريد لتغيير اسم ملعبه التاريخي، “سانتياغو بيرنابيو”، ليقتصر على اسم “بيرنابيو” فقط.

وذكرت الصحيفة أن هذه الخطوة مدروسة بعناية بهدف تعزيز الأهداف التسويقية للنادي، وجعل الاسم أكثر جاذبية على الصعيد العالمي. يهدف النادي الملكي إلى تحويل “بيرنابيو” إلى علامة تجارية مميزة، وبالتالي زيادة إيرادات الملعب.

وأشارت “ماركا” إلى أن هذه التغييرات قد تشمل إضافة اسم راعٍ تجاري للملعب في المستقبل، وهو ما يتطلب موافقة الجمعية العمومية للنادي.

كما أوضحت الصحيفة أن العديد من التغييرات بدأت تظهر في الإجراءات التسويقية للنادي، مثل تعديل أسماء المحلات الرسمية ووسائل التواصل الاجتماعي، حيث أصبح الملعب والموقع الرسمي للنادي يعرفان باسم “بيرنابيو” فقط، كما أن الجولات السياحية التي ينظمها النادي، والهدايا التذكارية، قد تم تعديل أسمائها لتتناسب مع هذا التغيير.

والجدير بالذكر أن هذه الخطوات جزء من استراتيجية أوسع تهدف إلى تحويل ملعب “سانتياغو بيرنابيو” إلى مشروع استثماري متعدد الاستخدامات، حيث تم تخصيص مساحات واسعة لإقامة فعاليات مختلفة مثل المؤتمرات والحفلات، مما يعكس طموح النادي في تقديم تجربة غير تقليدية لزواره، إضافة إلى استثمار الملعب بشكل فعال يعزز من مكانة النادي على مستوى العالم.