إيطاليا تفتح تحقيق بشأن تقديم مجموعة تبغ بريطانية “إعلانات مقنعة”
أعلنت الهيئة الوطنية لشؤون المنافسة في إيطاليا عن فتح تحقيق حول مجموعة “بريتش أميريكن توباكو” البريطانية العملاقة لصناعات التبغ، للاشتباه في ضلوعها في أنشطة إعلانية مقنعة عبر الشبكات الاجتماعية.
وأوضحت الهيئة الإيطالية المنظمة للمنافسة والأسواق، في بيان أمس الاثنين، أن ثلاثة مشاهير يتقاضون أموالا من المجموعة البريطانية “دعوا متابعيهم عبر إنستغرام لإنتاج مضامين مع إشارات ووسوم متصلة بحملة إعلانية مرتبطة بمنتج لتدخين السجائر الإلكترونية.
واعتبرت الهيئة أن هذا الأمر يشكل إعلانا مقنعا، وهي ممارسة ممنوعة في القانون الإيطالي، لأنه لم يتضمن “أي رسوم بيانية أو نصوص تحذيرية” تشير إلى أن المحتوى إعلاني.
وذكرت الهيئة بأن “حظر الإعلانات المقنعة له مفاعيل شاملة وبالتالي ينطبق أيضا على الرسائل المنشورة من المؤثرين عبر الشبكات الاجتماعية”.
ويشمل التحقيق المؤثرين الثلاثة، وهم المقدم التلفزيوني ستيفانو دي مارتينو ونجما الموضة سيسيليا رودريغيز وستيفانو سالا، وقد تفرض عليهم غرامات مالية شأنهم في ذلك شأن المجموعة البريطانية المصنعة للسجائر والتي تتخذ مقرا لها في لندن.
